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品牌齊秀 盡顯鋒芒 ——河南文旅投資集團“五一”假期品牌塑造譜新章
時間:2023-05-04 來源:品牌運營管理部

  剛剛過去的“五一”假期,全國各地文旅市場客流“井噴”。河南文旅投資集團提前布局、積極謀劃,圍繞實施省文旅文創融合戰略,積極落實樓陽生書記提出的“強化品牌意識,打造有影響力的品牌體系”的要求,以品牌塑造為重點,以創意創新為抓手,立足景區特色、煥新產品服務,用創意十足的亮點和盡善盡美的服務,助力“行走河南·讀懂中國”品牌體系再譜新章。

  一、景區:產品煥新創意品牌 客流口碑實現雙贏

 ?。ㄒ唬╇u公山:“瑜伽健身節”“夜游雞公山”打造景區新名片

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  為助力河南文旅產業提檔升級,集團在充分分析雞公山傳統優勢的基礎上,重點在品牌和產品端發力。4月22日舉辦的“首屆雞公山瑜伽健身節”,成功為“五一”假期引流。同時,景區在假期前全面提升夜間產品,打造報曉峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬國廣場延伸拓展、旅游動線亮化、頤廬亮化等一系列夜游景點,為游客提供全新的夜間游玩體驗?!拔逡弧逼陂g,景區提前謀劃、精準管控,用安全、有序、熱情的服務,共接待游客12.4萬人次,與2019年同期相比增長51.23%。

 ?。ǘ┗ü剑捍蛟煨翴P,沉浸式劇本游戲創新山水新玩法

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  “五一”期間,《山海秘境》實景劇本游戲在洛陽市花果山景區限量公測。這是集團認真研判花果山現狀,結合景區地域文化,打造的山水實景劇本游戲,游戲原創《山海經》瑤姬、山膏、蠻蠻、靈感大王4大IP。游客入園即入戲,在NPC的帶領下游覽自然風光、解鎖劇情發展,最后在“山海繪卷”光影劇中與神女瑤姬共啟天書。此次產品升級通過創意驅動、科技賦能將傳統山水觀光景區,升級為年輕化、互動性的文化體驗項目。讓游客在享受探索、解謎、穿越的同時,傳播中華優秀傳統文化,助力傳統山水景區轉型升級。

  全新產品輔以假日經濟讓“五一”假期的花果山收獲頗豐??土?、營收雙雙突破“五一”假期同期最高峰;5月1日單日客流量創歷史新高;而借助線上傳播、網絡直播等新手段,線上營收也取得突破性進展,為景區建成以來最高峰。

  (三)洛水昌谷:精準定位,打造輕奢型都市休閑目的地新樣板

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  戰略性定位、差異化體驗、精準性營銷,是當下文旅景區突圍的不二法寶。而洛水昌谷正是河南文旅投資集團打造的又一典型案例。自2023年3月確定參與項目運營后,面對迫在眉睫的“五一”“大考”,按照“運營前置”理念,把握文旅消費趨勢,圍繞游客需求,重新為景區定位,逐步開展運營提升工作。通過一系列產品提升和營銷推廣,凸顯景區大草坪、大水域,慢生活、深體驗的獨特“輕奢”氣質,打造中原地區極具差異化的休閑空間。

  慕名而來的海量游客和熱度十足的線上曝光見證了洛水昌谷文旅運營的成功?!拔逡弧逼陂g,洛水昌谷抖音曝光2000多萬次,多次榮登抖音同城榜第三位,抖音收藏榜第八位;官方微信公眾號粉絲增長5倍;官方視頻號曝光量破10萬。

  (四)只有河南:超50萬觀劇人次再創新高,傳統文化彰顯文化自信

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  “五一”期間,只有河南·戲劇幻城共接待游客11萬人,總觀劇人數突破50萬人次,近半數游客為遠道而來的省外游客。他們為一座城不遠萬里來,在戲劇中體驗“行走河南·讀懂中國”。除了一如既往地高品質服務和超高水準的劇目演出外,只有河南還特別推出了“麥田里的博物館”,來自黃河沿岸12家博物館、59件展品向游客講述著賡續數千年的中華文明;園區木版年畫、皮影戲、布老虎、泥泥狗、泥咕咕等一系列非遺體驗項目,更在豐富游客出游體驗的同時,讓中國傳統文化與手藝深入人心?!拔逡弧逼陂g,只有河南四次登陸央視,全國多家媒體爭相報道。

  (五)電影小鎮:互動體驗熱度高,引領中原“夜經濟”

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  作為首批入選國家級夜間文化和旅游消費聚集區的項目,電影小鎮依托獨特的文化內核和沉浸式表現手法,持續推出創新性的夜游活動,助力“夜經濟”消費市場復蘇。假期期間,電影小鎮共接待游客18萬人次,其中下午4點以后入園的游客占了6成以上?!拔逡弧奔倨?,小鎮的“花漾旗袍節”活動火熱進行中。換裝游園的游客是旗袍巡游的觀眾,是旗袍舞會的演員,是城市大劇《穿越德化街》的親歷者,是王牌夜游節目《一路有戲》的狂歡者……電影小鎮已成為中原夜經濟活力四射的閃亮名片。

  二、文創:創意新品破曉而出 品牌孵化嶄露崢嶸

  “五一”期間,河南文旅投資集團文創品牌“打卡河南”集章手冊和“曌物志”國風下午茶快閃店重磅亮相,這是集團落實“打造全鏈條文創產業”任務的又一實質性進展,也是豐富“行走河南·讀懂中國”品牌體系的切實舉措。

 ?。ㄒ唬按蚩ê幽稀奔率謨裕簭姀娐摵?,實現文化和旅游深度融合

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  4月29日,河南文旅投資集團與河南博物院聯袂打造的“打卡河南”集章手冊一經推出,便受到熱捧,前來打卡蓋章的游客排起了長長的隊伍,線上售賣亦是火爆非凡。這次聯名合作,是基于河南文旅投資集團在全省文旅行業的資源整合優勢,以及河南博物院在館藏文物、文創開發方面的優勢,為來豫游客量身定制的文旅打卡指南。集章手冊覆蓋全省50多家歷史博物院、遺址博物館和熱門旅游景區等,通過一本手冊、全省N處打卡,引導游客深度游河南。前來體驗的游客盛贊“這是目前在河南見過最全的旅行紀念章,后續一定要去每一個地方打卡體驗!”“五一”假期之后,該手冊將增加更多打卡點,走進更多博物院、景區,形成全省聯動的態勢。未來,集團將聯合更多河南本土知名品牌,共創極具河南特色、傳承中華優秀傳統文化的品牌文創,助力河南品牌走向世界。

  (二)曌物志:聚焦城市,傳統文化與現代時尚結合孵化新文創

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  假期第一天,河南文旅投資集團打造的城市級文創品牌“曌物志”以國風露營快閃店的形式亮相洛陽?!皶孜镏尽绷⒆懵尻?,以女皇武則天原創字體“曌”為靈感,以文創為媒介,將盛唐的文化審美與現代生活方式相融合,將國風和潮流碰撞出耀眼的品牌形象。假期期間百余位達人在各大平臺發布“曌物志”國風露營主題茶飲快閃文章,單日最高接待5000余游客,他們打卡、品茶、購物,仿佛夢回神都。此次國風快閃僅僅是“曌物志”品牌的首秀,后續系列文創產品將陸續在線上、線下同步推出。未來,集團將聚焦河南各地市,量身定制系列城市文創品牌IP,孵化一批全鏈條文創企業,引領全省形成萬億級文旅產業集群。

 ?。ㄎ淖?李夢竹  圖片/各景區、各項目匯總)


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