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“5·19中國旅游日”主題月活動助燃五一假期
時間:2023-05-09 來源:河南省文化和旅游廳

  為迎接“5·19中國旅游日”,同時豐富五一假日旅游市場供給,文化和旅游部4月28日啟動了“5·19中國旅游日”主題月活動,一系列精彩的活動貫穿五一假期,扮靚了大眾生活。啟動至今,主題月各參與方以豐富多彩的活動內容、實惠多多的惠民措施、形式新穎的宣傳方式共同營造“美好中國,幸福旅程”的節日氛圍,各項活動火熱開展,引導大眾關注旅游、參與旅游。

  乘風破浪的“5·19”活動持續開展,南海郵輪推出乘風破浪的“5·19”主題航次,4月28日正式啟航后,通過多個場景凸顯“5·19中國旅游日”主題,在甲板、船艙內營造“5·19中國旅游日”主題氛圍,與游客歡樂互動、擺出“5·19”造型等。截至5月1日,近900余位游客登上南海之夢郵輪,參與乘風破浪的“5·19”相關活動,主辦方向游客贈送文創禮品、登船禮物、“1905時光電影院”七天免費觀影卡等200余份。五一假期,主題航次上的“5·19中國旅游日”元素吸引游客紛紛合影留念,甲板音樂會、我和國旗同框、海洋元素打卡互動等一系列活動,為游客的“海上假日”增添了別樣色彩。

  乘風破浪的“5·19”活動中,乘坐主題游輪的游客在三沙打卡留念。(主辦方供圖)

  風馳電掣的“5·19”活動依托高鐵列車,與五一假期旅游客流“相遇”,起到了良好的宣傳效果。據悉,“風馳電掣的5·19”主題高鐵冠名發車儀式4月28日在昆明南站舉行,主題高鐵列車外車身噴繪“5·19中國旅游日”及標志,車廂內營造“5·19中國旅游日”主題氛圍。從4月28日至9月30日,主題高鐵列車將持續運行。五一假期,主題高鐵列車車廂內外的“5·19中國旅游日”元素受到旅客關注和點贊。主題列車運行以來7天,覆蓋客流量16萬人次以上。

  風馳電掣的“5·19”活動中,旅客準備登上中國旅游日主題列車。(主辦方供圖)

  百萬疆域的“5·19”活動同樣火熱開展,通過高德地圖、滴滴出行、鐵路12306APP出行平臺在全國范圍內開展“出行有禮”活動。五一假期前夕,高德地圖上線相關福利,大眾通過高德地圖APP領取福利。全國數十個官方文旅賬號與高德聯動在新浪微博上共同發布“5·19”福利,截至目前,話題閱讀量超30萬,覆蓋用戶1萬以上,送出高德“5·19”專屬出行補貼券包總價值超200萬元。中國鐵路12306APP全國開屏廣告4月29日發布,當日曝光量3300萬以上,點擊量49.5萬以上,點擊轉化率近1.5%,同日,12306APP首頁頂部通欄廣告曝光量2.1億以上,點擊量230萬以上,點擊轉化率近1%。江蘇省、湖南省、海南省、福建省、陜西省五大輪動倒計時活動分會場所在省開屏廣告已于5月5日零點在中國鐵路12306APP準時上線。

  億萬次觸達的“5·19”活動精彩紛呈。自4月底啟動以來,中國銀聯在銀聯微信粉絲群開展私域分享傳播,同時,針對主會場云南進行了重點傳播,對云南省內所有云閃付APP用戶進行了消息推送。中國工商銀行組織全國各級網點通過網點電子屏等渠道進行推廣,其中長沙等分會場城市除利用本行渠道宣傳推廣外,還協調了地鐵廣告等資源進行投放。光大銀行信用卡在官方陽光惠生活APP進行“5·19中國旅游日”開屏宣傳推廣,五一期間累計曝光量超過200萬人次。此外,中國電信翼支付商城APP首頁彈窗廣告曝光量覆蓋200萬人次以上日活躍用戶,開展全網視頻彩鈴推送,通過線下營業廳電子屏、IPTV等渠道進行宣傳推廣。中國聯通通過全國自有營業廳大屏等渠道進行推廣,同時,中國聯通建設并運營的一碼游貴州、游新疆一碼游、樂游冀、云游齊魯等省級游客服務平臺也上線了“5·19中國旅游日”專題活動頁。各參與方宣傳推廣活動累計曝光量達數億次。

  億萬次觸達的“5·19”活動中,中國移動通過線下渠道助力“5·19中國旅游日”宣傳推廣。(主辦方供圖)

  中國工商銀行北京西單商業街智能旗艦網點戶外電子屏發布“5·19中國旅游日”宣傳海報。(主辦方供圖)

  速速旅行的“5·19”于4月29日零時起準時啟動。各大社交平臺、OTA號召知名旅游博主、旅游行業KOL、簽約旅行家等發布旅行信息,展開“種草”行動,發揮流量優勢,引導大眾“速速去旅行”。其中,各大社交平臺通過搭建“中國旅游日”相關話題,吸引海量大眾參與活動,營造全民盡享旅行的氛圍。新浪旅游聯合微博政務4月27日共同發起“中國旅游日”話題活動,廣泛聯動旅游行業及跨領域藍V、橙V、普通用戶共同參與。截至5月2日,“中國旅游日”話題已上線6天,微博話題閱讀增量超6500萬,討論增量超7.2萬,超690位微博達人分享城市寶藏玩法,超90家藍V種草本地特色休閑攻略,超5200位普通用戶加入線上討論,打卡出游好去處。其間,重點邀請各地文旅及景區藍V推介本地特色旅游體驗及惠民政策,解鎖2023新興寶藏旅行地。此外,快手平臺“519中國旅游日”“美好中國幸福旅程”兩個話題5月1日—2日播放量達到3258.9萬次。抖音平臺“519中國旅游日”話題4月26日—5月2日播放量已累計已達5.8億次。值得一提的是,剛剛過去的五一假期,騰訊地圖推出“五一寶藏地圖”出游工具,聚合超過20張主題地圖和主題榜單,并聯合各地方媒體為游客推薦城市特色打卡點,推出了“書店地圖”“飛盤地圖”“奶茶地圖”“展館尋跡地圖”等,為廣大游客帶來更豐富、更有特色的出行參考。

  社交平臺發起的“中國旅游日”相關話題頁面。(主辦方供圖)

  據介紹,主題月一系列精彩活動將貫穿整個五月,接下來萬米高空的“5·19”、揚州、長沙、???、廈門、西安五大城市分會場主題輪動倒計時活動、“中國旅游日·中國色彩”長卷傳播活動、云南省保山市騰沖市2023年“5.19中國旅游日”啟動儀式及“中國旅游日.繽紛直播間”等配套活動將陸續展開。


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