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河南文旅市場多點發力多維布局
時間:2023-11-08 來源:中國文化報

  河南歷史文化悠久、文旅資源豐厚,在中華文明史上占據重要地位。今年中秋、國慶假期,河南接待游客8480.1萬人次,旅游收入587.6億元,接待游客量居全國第一。這與河南文化資源豐富、人口基數大密不可分,更是河南文旅市場多點發力、多維布局取得的成果。

  多地宣傳推介“引流”

  “一業帶百業”是文旅經濟的發展優勢。隨著文旅市場全面復蘇,河南用真摯的服務,為文旅市場搶占先機、“突出重圍”創造了新機遇。

  今年6月,“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創作者大會在洛陽啟幕,河南省省長王凱作“行走河南·讀懂中國”品牌主旨推介講話,向全世界推介文化河南,并誠邀四方賓朋到河南走一走、看一看,品味文化、游覽山水、悅享人生。

  此后,河南又統籌各地市推出百城千味美食季、百家博物館展覽季、藝術點亮演出季等6類863項文旅促銷活動,并先后在北京、上海、山西、陜西、湖北等地開展旅游推介,與江蘇、山東、山西、陜西、湖北等省的文化和旅游廳簽署《百萬游客互送戰略合作協議》,與南航、廈航簽署《航空客運戰略合作協議》,與中旅、攜程、康輝、眾信等旅行商簽署“引客入豫”項目。

  成效通過安陽市可見一斑。安陽人文景觀眾多,自然風光秀麗,是京津冀南部重要的旅游城市。10月13日,北京—安陽旅游專列緩緩駛來,500多名來自北京的游客抵達安陽站。北京中遠國旅董事長龐杰表示:“本次依托火車專列開通特色目的地旅游,提供了更具主題性和深度的新型出行方式,滿足了游客對于短途游的需求。由于專列名額有限,這次很多人沒有報上名。未來我們爭取每個月都發一兩趟專列,滿足北京市民到安陽旅游的需求?!?/p>

  安陽市文化廣電體育旅游局相關負責人介紹,近期,安陽接待韓國包機50余班次游客6000余人,云南包機31架游客5100余人,山東、鄭州、大灣區3個火車旅游專列的成功開行,讓安陽文旅市場進入多樣化發展新階段,“旅游+專列”也為安陽文旅市場持續升溫積蓄了強大動能。

  優化產品供給“促銷”

  伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦,河南是當之無愧的文化資源大省。

  “如今在河南,厚重的歷史文化有了新的打開方式?!焙幽鲜∥幕吐糜螐d相關負責人表示,河南正堅持城市鄉村并重、傳統時尚共融、供給需求對接,通過內容創新、模式創新、服務創新優化提升文旅產品,推動“流量”向“變現”轉變。

  洛陽市聚焦“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費”,策劃舉辦“古都夜八點”文旅消費集聚區點亮系列活動。南陽市加快推進中華恐龍園等文旅項目建設,以優質文旅產品供給賦能現代化省域副中心城市建設。濮陽市大力發展文旅特色夜間經濟,打造馬頰河創意小鎮、金堤河夜經濟藝術燈光秀、東龍湖音樂噴泉秀等網紅打卡地和文旅商綜合體。登封市武術表演在旅游景區和公共場所實現常態化,讓游客深度體驗“少林功夫”。漯河市精心培育漢字文化游、食品工業游、鄉村生態體驗游等精品線路。

  近年來,“95后”“00后”的“Z世代”年輕人正成為文化消費主力軍,引領著河南城市文化建設的年輕化重塑,文化消費市場也逐步實現年輕化轉型。

  許昌市禹州“90后”鈞瓷燒制技藝代表性傳承人周濟慈,在觀察和研究傳統技藝的基礎上,從年輕人的審美視角出發,通過不同釉色的搭配產生更多窯變藝術形式,創新制作出“紅霞”釉色,吸引了眾多年輕粉絲;洛陽“90后”剪紙傳承人暢楊楊熟練掌握傳統民俗剪紙技藝,結合青年人審美需求,將其融入肖像、服裝、燈具、茶杯等物品,倍受年輕人喜愛……

  截至目前,河南推廣顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播新文旅經驗,在全省建成58個智慧旅游沉浸式體驗新空間,推出100個文旅消費新場景,評選了16個省級旅游休閑街區。

  推出利好政策“助企”

  “引客入豫”獎補、“鄭汴洛”旅游專項促銷、打造“文旅+”特色活動、美食評選推廣……為大力提振文化和旅游消費,更好發揮文旅消費對經濟增長的拉動作用,今年,河南省政府辦公廳印發《進一步促進文化和旅游消費若干政策措施的通知》(簡稱《通知》),明確八項措施大力激發文旅消費活力,進一步擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌。

  《通知》指出,對全省4A級及以上旅游景區在2022年6月至2023年6月期間新增、展期、延期貸款產生的利息,省財政按年化利率2%給予貼息。同時,對2023年組織專列、包機引客入豫的旅行社給予一定獎勵。從今年2月開始,河南省文化和旅游廳就聯合省財政廳拿出“真金白銀”,對今年組織省外游客來豫旅游專列每列次獎勵3萬元,自聯入境旅游包機每架次獎勵6萬元,獎勵資金主要用于支持境內外旅行社開展旅游市場開拓等宣傳促銷活動。對旅行社繼續實施100%暫退旅游服務質量保證金政策,補足保證金期限延長至2024年3月31日。

  這只是河南省推出利好政策“助企”的一個縮影。河南先后召開2023全省文旅文創發展大會、文旅行業“拼經濟促消費”動員部署會,出臺《關于實施文旅文創融合戰略推動文化產業高質量發展的若干政策措施》《關于加快推進旅游公路建設的實施意見》《河南省文化和旅游用地政策指引》等,指導各地市推出百項利市惠民措施。

  隨后,各地開始行動。新鄉市出臺《文旅產業發展獎補引導資金使用辦法》,撬動金融和社會資本下鄉,加速文旅產業發展。焦作市制定《2023年旅游市場營銷獎勵辦法》,對旅行社接團、文旅企業舉辦節慶或重大宣傳推廣活動、新媒體網絡達人發布原創作品達到一定量級的給予獎勵等。

  按照《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》,預計到2025年年底,河南省旅游業綜合貢獻占生產總值比重超過12%,河南省文化產業增加值占生產總值比重超過5%,文旅文創成為河南省戰略性支柱產業。

  一花獨放不是春,百花齊放春滿園。河南省文化和旅游廳相關負責人表示,下一步,河南省文化和旅游廳將認真落實全省文旅文創發展大會精神,繼續保持“拼”的勁頭、“搶”的勢頭,改善新供給,提升新服務,創造新需求,進一步提振文旅市場,促進文旅產業發展邁上新臺階。


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