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文旅文創融合,河南如何探路?
時間:2024-03-12 來源:河南發布

  今年全國兩會上,各地火爆的文旅現象是參會代表委員關注的熱點之一。

  從迎來“潑天富貴”的流量到接住“真金白銀”的留量,春節假期前后,河南文旅“火出了圈”,全省各地文旅消費市場開啟了“熱辣滾燙”模式。

  先來看一組亮眼的成績單:春節期間,河南累計接待游客5021.6萬人次,旅游收入297.7億元。與此同時,我省多個城市和景區也“上榜”多項文旅榜單:抖音平臺發布《2024年春節消費數據報告》顯示,鄭州、洛陽雙雙入選十大熱門目的地;開封西司文旅商圈在全國五大熱門商圈中排名第二;開封萬歲山大宋武俠城位居全國熱門景區榜首,開封清明上河園位居第四。另據美團數據統計,春節假期洛陽市旅游總接待人次在全國排名第十。

  作為文化大省,河南的文旅“家底”很是豐厚:中原大地上,奇崛壯麗的自然景觀星羅棋布;歷史長河中,豐富多彩的文化遺產同樣璀璨奪目。近年來,我省將實施文旅文創融合戰略作為“十大戰略”之一,提出發展富有特色的全鏈條文旅業態,壯大以創意為內核的文化產業,打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地。

  “要堅持以文塑旅、以旅彰文,加快把文化遺產資源優勢轉變為文化旅游發展優勢?!笔∥幕吐糜螐d黨組書記、廳長黃東升說。

  的確如此。旅游“熱不熱”,關鍵看“文化”。從元旦到春節,鄭州市管城回族區洋溢著濃濃年味兒,僅2023年的最后一天,“巍巍亳都熠熠新年”2024鄭州國際商都跨年文化節活動就接待游客12.5萬人次。春節期間,作為“十三朝”古都的洛陽,深入挖掘傳統文化資源,以“穿越盛唐洛陽年”為主題,重現千年前洛陽城的年慶壯觀景象,拉滿節日儀式感;跨越3000年,安陽殷墟遺址推出“數字婦好”,吸引全國各地觀眾前來與“婦好”對話;“一朝步入畫卷,一日夢回千年”,8天假期開封清明上河園迎來游客70余萬人次;許昌曹魏古城游人如織,這里舉行的“鼓震魏都+戰舞表演”、三曹七子、爆笑喜劇七步成詩等演出,讓游客沉浸式體驗三國文化……

  文旅文創,“文”字當頭,優質的文化內涵與精神內核始終是文旅文創融合發展的要義所在。從熱門景區到爆款文創,從國風國潮到沉浸式演藝,其最硬核的魅力不僅僅是視覺的沖擊、設計的美感,更在于其中蘊含的文化力量。

  河南大學教授、河南文化旅游研究院副院長肖建勇說:“以前做旅游拼資源、拼山水、拼綜合實力,現在要拼文化、拼創意。河南有鐵打的文化內核,而且能滿足百變的個性追求,所以這幾年才迅速出圈、破圈、擴圈?!?/p>

  2月26日,殷墟博物館新館正式建成開放,在這里人們不僅可以觸摸3000多年前商代生活圖景,還能領略商代貴族將領亞長率領族軍馳騁疆場的風采,了解商代小王子的日常生活。目前,殷墟博物館、殷墟宮殿宗廟區、王陵區、考古文旅小鎮“一館兩區一鎮”的規?;故娟U釋體系已經形成,打通了從考古發掘、科學研究、文物展示到文旅文創融合發展的諸多環節,將成為河南文旅厚積薄發的新亮點。

  依托厚重的中原文化,秉承“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念,錨定“文旅融合看河南”戰略目標,我省在研學旅游、文旅演藝、主題民宿、沉浸式文旅等方面取得了不俗成績:成功舉辦2023世界研學旅游大會;《穿越德化街》等4個項目入選全國旅游演藝精品名錄,數量位居全國第一;“紅旗渠人家”等2164家主題民宿相繼建成;洛陽沉浸式文旅目的地躋身全國“頂流”。

  下一步,河南將堅持創意驅動、科技賦能、項目支撐、跨界融合,持之以恒推進文旅文創融合戰略,全面叫響“行走河南·讀懂中國”品牌。今年,主要從打造以殷墟甲骨文為代表的中華文化新地標、開展以新媒體為主陣地的創意營銷、實施“引客入豫”計劃三大方面發力,形成“快進、慢游、深體驗”的文旅新場景、新模式、新業態。

  代表委員觀點

  全國政協委員、河南博物院院長 馬蕭林

  推進文旅文創深度融合,關鍵是要用好河南歷史文化資源這張“王牌”,不斷將豐富的文化遺產資源轉化為文旅新質生產力,為經濟發展賦能蓄力。具體來說,要在“活”字上下功夫,充分發揮河南博物院等文物活化利用標桿博物館的引領示范作用,打造一批“網紅”地標場館,激發博物館活力,更好更快地讓文物“活”起來。要在“新”字上下功夫,堅持守正創新,將更多文化資源“IP化、生活化、產業化、國際化”,開發更多“有說頭,更有看頭”的爆款、網紅文旅產品,培育打造中原文旅文創品牌矩陣。要在“融”字上下功夫,加快推動文化與教育、科技、傳播等領域的跨界融合,共同開發中原文化這座“富礦”,合力叫響“行走河南·讀懂中國”品牌,為新時代中原更加出彩提供動力。

  全國人大代表、洛陽三彩藝術博物館館長 郭愛和

  近年來,洛陽文旅火爆出圈、躋身“頂流”,在我看來是情理之中。一是源自洛陽豐富文化旅游資源的積淀,二是得益于我省文旅文創融合戰略的加持。作為十三朝古都,洛陽有著得天獨厚的文旅資源、文化遺產,比如老君山、白云山,比如龍門石窟、隋唐古城,看不完的風景、說不完的故事。這幾年,洛陽深入實施文旅文創融合戰略,科學規劃、精準施策、全面發力,為文旅事業高質量發展插上了起飛的“翅膀”。我認為,下一步洛陽應該繼續堅持守正創新、開放包容,進一步提升接待能力和服務水平,全力打造傳承中華文化的世界級旅游目的地,在塑造“行走河南·讀懂中國”品牌上走在前、作示范。

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